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上网本热潮下的冷战争岳

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来源: 作者: 2019-02-20 10:35:42

上本热潮下的冷战争

作为2008年PC行业唯一亮点的上本,注定要在2009年掀起更大的波澜。在上周召开的“英特尔信息技术峰会”上,英特尔高级副总裁兼移动互联事业部总经理阿南德公布了最新的两款凌动(Atom)处理器产品,其中一款主频高达2GHz,是目前世界上功率低于2W的最快处理器产品,这无疑为包括上本在内的移动互联设备添加了更强大的发展动力。与此同时,阿南德重申了凌动处理器及其平台是针对MID(移动互联设备)市场的定位,公开对12英寸以上尺寸的上本的前景狠狠泼了一瓢冷水。

然而,PC巨头们完全不顾及英特尔的“劝告”,正积极推动凌动处理器平台向更大尺寸普及。就在“英特尔信息技术峰会”召开的同一天,宏基发布了多款11.6英寸的上本,并宣布将会推出更大尺寸的产品;而联想、华硕、微星等也准备在近期将上本的尺寸升级。围绕上本,上下游厂商之间的巨大分歧昭然若揭。

英特尔向大尺寸上本泼冷水

在“英特尔信息技术峰会”上,阿南德对PC厂商纷纷试水12英寸以上的上本的行为提出的批评主要基于这样一个立论:“消费者买了10英寸以上的上本后,肯定有心理预期,比如想玩游戏,但上本所使用的凌动处理器不是为游戏设计的。(12英寸的上本)肯定会让消费者失望的,所以电脑厂商这样做绝对是错误的,我们不建议电脑厂商将凌动处理器放到10英寸以上的平台上。”

事实上,上本的确也存在着这样的性能不足。据业内专家介绍,目前上本所使用的凌动处理器大多搭配的是英特尔的945GC芯片组,该芯片组内置的整合显卡性能低下,而且已经是两年前的产品,不仅功耗偏高,而且发热量也较大,对于当下的3D游戏的支持能力非常有限。“就是因为这个芯片组的发热量的问题,现在很多山寨上本都容易出现死机的问题,返修率很高,”深圳一家山寨上本厂商的老板甚至这样告诉:“上本的工艺比较高,芯片组本身的发热量较大,就必须在散热系统上做特别的设计,但是现在的公模方案大部分解决得不是太好,要解决问题还得等英特尔推出更新的芯片组才行。”

不过,造成这种现状的原因更多来自于英特尔自身。微星公司的有关人士告诉,今年初,英特尔其实已经推出新的双核凌动处理器N280和相关的US15芯片组,但是目前US15芯片组的价格还比较高,而且内置的显卡性能比起945GC来也没有太多的改善,“所以现在用这个方案的厂商还很少”。

事实上,华硕近期已经率先推出了采用N280双核凌动处理器的新的10英寸上本,但是芯片组方面则仍然沿用945GC,成本压力正是其最主要的原因。

PC厂商一意孤行不听劝

“英特尔给新芯片组采取的高定价并不急于提升显示功能,最主要的目的恐怕就是防止上本平台冲击它的主流笔记本处理器产品。”联想的一位人士这样告诉。但市场需求似乎偏偏和英特尔打好的算盘不配合,在上本推出一年多的时间里,不少用户在对上本轻薄的身型着迷的同时也对其性能的低下感到不满。“不要说打游戏了,就连高清电影播放起来都一卡一卡的。”购买了微星的U100上本的李先生这样向“投诉”。虽说他也明白一分钱一分货的道理,但是同样12英寸左右,采用英特尔主流酷睿2双核移动处理器的笔记本最便宜的也在6000元左右,和上本不到3000元左右的巨大价差仍然让他最终选择了上本。

但是对于消费者的这种需求,PC厂商并没有漠视。就算英特尔持批评态度,PC巨头们仍然积极地让上本向更大尺寸进军。去年中,戴尔就率先推出了12英寸的Mini12上本,不仅“尺寸”超标,在分辨率上也突破了上本传统的1024×600,升级到了1366×768的主流标准。有样学样,宏碁在上公布的全新的11.6英寸的上本同样采用了1366×768的16:9液晶屏,全面向传统笔记本看齐,上本和传统笔记本之间的市场区隔正在模糊。

不仅如此,上本的性价比优势反而还在不断凸显。尤其是在超长待机时间上,华硕已经在10英寸上实现了9.5小时的待机,宏碁则宣称11.6英寸会全面达到8小时待机。另外一家台系大厂微星更是领先,在13.6英寸上用上了上本平台,并且能提供7小时的待机能力。

显然,面对全球消费走低的市场环境,大尺寸的上本已经成为了PC厂商保规模、求增长的重要武器。宏碁董事长王振堂就表示,今年宏碁在中国市场设立了100万台笔记本的销售目标,上本将占到50%。当然,并非所有的厂商都对上本的升级抱有浓厚兴趣,惠普信息产品集团移动信息产品部总经理陈国维就告诉:“上本市场肯定会对传统的小尺寸笔记本市场形成冲击,这会直接对厂商的利润造成影响。”因此,惠普在上本市场上只是浅尝辄止,并且在少数的产品上也主打设计、工艺等卖点,以个性化卖好价钱,保证利润率。戴尔公司董事长迈克尔·戴尔更是直言,宏碁买上本只求销量、忽视利润并非什么好事情。

在市场经济的今天在目前英特尔和下游PC厂商之间关于上本的博弈当中,利润和销量的失衡是分歧产生的最主要原因。在金融危机的背景下,无论英特尔还是PC巨头们,都需要提振销量、维持市场规模的利器,因此以低成本见长的上本具有非同一般的重要性。正因如此,迈克尔·戴尔在一边数落上本的利润太低时,还宣布了今年将推出更多型号的上本的计划。

轻薄笔记本欲抢回地盘

就在上本的发展方向发生巨大分歧之时,功能更为齐全的轻薄笔记本正全力争夺这块充满争议的市场。

英特尔拿出了新的武器———超低电压处理器。近日,英特尔刚刚发布了全新的两款超低电压酷睿2双核处理器,并且将旧型号的5款产品进行了降价处理。对于英特尔的此番做法,PC厂商倒是响应积极。3月初,微星发布了采用英特尔超低电压处理器的13英寸笔记本,并宣称价格将在7000元以下。而宏碁在发布11.6英寸上本的同时,也宣布了新的Timeline系列笔记本,同样是使用英特尔的超低电压处理器,13英寸屏幕,价格预计也将在7000元以下。

和上本一样,采用英特尔超低电压处理器的传统笔记本也有着体积小巧、待机时间超长的特点。据介绍,此类产品的待机将会普遍达到8小时,并且重量控制在1.5公斤以下的水平。“这样一来,这些产品的便携性就能够和上本直接竞争了,不过最关键的还是价格,目前厂商宣称的7000元以下的价格虽然还有点高,如果参与的厂商增多的话,则有可能下降到元区间。这个价格和同样尺寸的上本相比就不会太贵了。”宏碁市场部的一位人士分析称,“另外,由于可以搭配英特尔最新的主板芯片组,这类产品的综合性价比将会高于同尺寸的上本,尤其是在高清播放这方面。”

显然,PC厂商们既想要销量,也不愿放弃利润,在与英特尔进行上本尺寸之争的同时也留下了后路。据微星人士介绍,未来轻薄型笔记本应该会在5999元这个价位上划出明显的分界线,以上的会是采用超低电压处理器的传统本的市场,保持轻薄坚固性能;以下则是上本,廉价会是其主旋律。

上网本热潮下的冷战争岳

英特尔的竞争对手也没有闲着,老冤家AMD就拿起了轻薄笔记本这个武器向英特尔发起进攻。由于在上本平台上没有相应的产品推出,AMD将更多的注意力放在了采用超低电压处理器的轻薄型传统笔记本上。本月初,AMD联合惠普推出了第一款采用Yukon平台的笔记本产品,这也是AMD今年专门针对轻薄型笔记本市场推出的处理器+芯片组的组合拳。不过,从首款惠普产品的情况来看,在发热量和机身重量等细节上,AMD还有待提高。

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宏碁豪赌上本觊觎PC龙头宝座

近日,宏碁董事长王振堂现身北京,披露了一个“野心勃勃”的目标:未来宏碁上本市场将努力实现增长35%-40%的目标,以便将竞争对手远远抛在身后。同时,宏碁还将坚持多品牌同时出击的战略,抓住PC市场笔记本产品主流化的机会,全力冲击全球PC龙头的宝座。

2008年,宏碁的成绩格外亮眼,其全年发货量同比增长53%,远远超过了惠普和戴尔的13%和11%,似乎完全看不到有经济危机的影响。在盘点这一成绩的取得时,王振堂称,一是因为得益于收购Gate-way和PackardBell,成功打开了欧美市场;另外就是成功抢先推出了上本,大大提升了在全球笔记本市场的份额。数据显示,2008年宏碁销售上本500万台,占到了全球43%的份额,稳居第一。

面对目前的金融危机形势,王振堂称,今年全球PC的整体销量应该不会增长,但是笔记本将仍会保持高速增长,成为PC市场的主流。因此,宏碁将在战略上向笔记本倾斜,今年二季度,宏碁将会降低台式机的生产量,把更多的产能放在笔记本和上本上。

王振堂表示,宏碁今年的目标是上本销量1000万-1200万台,并将笔记本业务的全球份额再提高2%-3%。业内人士表示,如果该目标达成,宏碁将超越戴尔成为全球第二。

对于中国市场,王振堂提出了今年要进入笔记本市场前三名的要求,销量目标约为100万台;上本同样将会扮演重要角色它不是叫你盲目的逃避,预计将占到一半份额。王振堂称,在中国,宏碁还将在加快和运营商的合作,在今年第三季度推出内置3G功能的上本。专题撰文本报程鹏

你认为未来主流的笔记本将是什么?

(据腾讯对15万友的调查结果)

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